La marca nell'economia dell'informazione

La marca nell'economia dell'informazione

Per una teoria dei brand

di Adam Arvidsson

 
Subito Disponibile
Prezzo solo online:

25,00

Aggiungi al carrelloPrenota e ritiraVerifica disponibilità in Negozio

Descrizione

Le più recenti ricerche di mercato evidenziano una tendenza in atto da alcuni anni:le marche si sono via via trasformate in importanti “risorse culturali”, componenti significative dell’identità personale dei singoli individui. Esse generano significati condivisi e vere e proprie “comunità” che si sostituiscono sempre più a quelle tradizionali, ormai in declino a causa del processo di modernizzazione. Parallelamente a questo consolidamento come istituzione sociale, le marche hanno altresì assunto un peso finanziario sempre maggiore, diventando asset centrali nelle decisioni strategiche delle aziende. La vera sostanza del brand rimane tuttavia quella legata all’attenzione dei consumatori, a ciò che essi pensano della marca e all’uso che ne fanno. È questa la componente principale della cosiddetta brand equity, della capacità di una marca di generare valore. Il libro presenta un’originale teoria sistematica dei brand, che include una ricostruzione dello sviluppo degli strumenti per la sua valorizzazione e dell’idea stessa di marketing (con una particolare attenzione alle trasformazioni indotte dai nuovi media); un esame delle strategie contemporanee di brand management (cool hunting e marketing virale da un lato, pubblicità, creazione di comunità di marca e altre forme di customer relationship management dall’altro); un’attenta disamina delle strategie di branding su Internet.

Dopo aver letto il libro La marca nell'economia dell'informazione di Adam Arvidsson ti invitiamo a lasciarci una Recensione qui sotto: sarà utile agli utenti che non abbiano ancora letto questo libro e che vogliano avere delle opinioni altrui. L’opinione su di un libro è molto soggettiva e per questo leggere eventuali recensioni negative non ci dovrà frenare dall’acquisto, anzi dovrà spingerci ad acquistare il libro in fretta per poter dire la nostra ed eventualmente smentire quanto commentato da altri, contribuendo ad arricchire più possibile i commenti e dare sempre più spunti di confronto al pubblico online.

Recensioni

Nessuna Recensione presente. Vuoi essere il primo a inserirne una?
Recensioni con x Stelle
Trama
 
Stile scrittura
 
Aspetto estetico
 
Rapporto qualità / prezzo
 
Valutazione complessiva
 

Dettagli




APP18 - Bonus cultura da 500€


I Nostri Partner


 
Dogalize
 
Cardif
 
Dogalize

Top Adam Arvidsson

Visualizza tutti i prodotti