I quotidiani: politiche e strategie di marketing

I quotidiani: politiche e strategie di marketing

di Lorenzo Fabbri

 
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Descrizione

Le apocalittiche previsioni, più volete formulate, sulla crisi dei giornali hanno trovato smentita nei fatti recenti, che evidenziano la realtà di un comparto editoriale in salute. Una delle aree in cui il processo di modernizzazione dei quotidiani italiani ha compiuto i più evidenti passi in avanti è quella del marketing, ovvero le strategie volte a rafforzare il rapporto con il mercato e con i lettori, valorizzando pienamente il potenziale di marca delle diverse testate. Il quotidiano è oggi un sistema articolato di prodotti e di servizi al lettore, tenuti insieme dall'identità, dall'anima che ciascuna testata sa esprimere. Il libro descrive le principali strategie di marketing editoriale dei giornali italiani, soffermandosi sull'evoluzione più recente sotto il profilo dei linguaggi, dei modelli giornalistici e dei progetti di diversificazione editoriale.

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Dettagli

  • GenereMarketing
  • Editore:Carocci
  • Collana:Le bussole
  • Data uscita:29/03/2007
  • Pagine:144
  • Formato:brossura
  • Lingua:Italiano
  • EAN:9788843040780




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