Il marketing delle destinazioni commerciali

Il marketing delle destinazioni commerciali

Modernità distributiva e ruolo dei promotori

di Simone Guercini

 
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Descrizione

Questo studio sviluppa l’idea che la competizione tra destinazioni commerciali sia elemento caratterizzante la fase attuale di modernità della distribuzione, al punto che al tradizionale confronto tra brand loyalty promossa dalle imprese industriali e store loyalty promossa dai retailer si affianca con forza crescente una destination loyalty ricercata da un attore specializzato nella sua promozione. I temi affrontati comprendono di conseguenza il profilo degli attori che sono promotori di destinazioni commerciali, il loro ruolo e le attività di marketing integrato che vengono a porre in essere per favorire il raccordo con il mercato delle imprese del retail e dei servizi insediate nella destinazione.

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Dettagli

  • GenereMarketing
  • Listino:€ 22,00
  • Editore:Franco Angeli
  • Collana:Economia monografie
  • Data uscita:05/02/2008
  • Pagine:288
  • Lingua:Italiano
  • EAN:9788846492074




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