Lifestyle brand
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Descrizione

Oggi quasi ogni cosa è valutata in base al suo "brand" e alcuni marchi - di beni definiti discrezionali, secondari, voluttuari - riescono a stringere un forte legame con le persone che li scelgono. In particolare i "lifestyle brand" contribuiscono alla rappresentazione più profonda dello stile di vita di un individuo, di come si vuole appagare e di come vuole apparire. Ma quali sono le caratteristiche specifiche di questi brand e le differenze da quelli di volta in volta definiti di "nicchia", di "culto" o "icona"? Due protagonisti del settore della comunicazione analizzano il percorso che porta un marchio a diventare "stile di vita", attraverso le culture nazionali e generazionali. Con esempi da molti settori, tra cui Apple, Diesel, Virgin, Abercrombie & Fitch, Pirelli Pzero, Tiffany, Patagonia, Nespresso, Tod's.

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Dettagli

  • GenereMarketing
  • Listino:€ 20,00
  • Editore:Rizzoli
  • Collana:Marketing e vendite
  • Data uscita:08/02/2012
  • Pagine:240
  • Formato:brossura
  • Lingua:Italiano
  • EAN:9788817054218




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